Название компании является её наиболее существенным идентификатором, и фактически -основным признаком, по которому данную компанию будут опознавать её бизнес-партнеры и другие лица.

Название регистрируемой компании может быть выбрано свободно, однако при этом следует руководиться теми нормативами, которые установлены в конкретной стране регистрации компании. Подобные нормативы являются в большинстве стран по смыслу похожими, и отличаются только в деталях. Ниже приводим краткое описание этих нормативов:

Норматив 1. Название регистрируемой компании не может быть одинаковым или очень похожим с названием компании, уже существующей в регистре предприятий данной страны.

Настоящее правило разные страны трактуют по-разному. К примеру, США относится к вопросу похожих названий достаточно либерально - в частности, если в регистре конкретного штата существует компания с названием, к примеру, Alpha Ltd., то заявка на регистрацию названий Alpha 1 Ltd., Alpha 2 Ltd. и т.д., в США будет успешно принята.

В Великобритании, наоборот, данные названия будут сочтены слишком похожими друг на друга, и к регистрации могут быть не приняты. К примеру, если в регистре предприятий Англии и Уэльса уже зарегистрирована компания "Rando Ltd.", то не будут приняты к регистрации также названия "R and O Ltd.", а также "R & O Ltd.".

Следует учесть, что корпоративная аббревиатура (т.е. - Inc., Corp., Ltd.), а также слова Incorporated, Limited и т.д., не воспринимаются регистром как признак различия в названии компании. В частности, даже в США не будет являться возможным зарегистрировать компанию "Alpha Limited", если в том же штате уже зарегистрирована компания "Alpha LLC".

С другой стороны, если название компании не доступно в одном конкретном штате США, то нет никаких ограничений зарегистрировать это название в другом штате, в котором оно не занято. Ведь выбор достаточно солидный: к Вашим услугам - регистрация в 50 штатах, а также в административном округе Колумбия.

Норматив 2. Название компании не должно наводить на мысль о связи компании с государственными структурами или указывать на род деятельности, для которых требуется получение специальных лицензий, или иным образом быть способным ввести в заблуждение.

В частности, практически любая страна без получения соответствующих лицензий не разрешит использовать в названии регистрируемой компании такие слова как Bank, Insurance, Assurance, Trust, University, Academy, и др.

В Великобритании, в свою очередь, наложено значительно больше ограничений по использованию конкретных слов в названии компании - в этой стране специальные разрешения требуются также для регистрации названий, содержащих слова "British", "English", "European", "National", "Fund", "Sheffield", и т.д. Даже такие общепринятые слова как "Holding", "International" или "Group" требуют получения соответствующих разрешений.

В то же время, использование вышеперечисленных слов в наименовании компании в США, в отличии от Великобритании, будет разрешено без каких-либо ограничений.

Комментируя вопрос о том, что же означает понятие "...иным способом вводить в заблуждение" - владелец, в частности, должен быть готовым к тому, что при подаче заявки на регистрацию в США компании с названием, к примеру, "AO ZVEZDA VOSTOKA", секретариат соответствующего штата вправе потребовать добавить на регистрационном свидетельстве компании также английский перевод этого названия, чтобы убедиться в том, что данное словосочетание на иностранном языке не является названием какой-либо ведомственной или государственной организации.

Норматив 3. В случае регистрации компании с ограниченной ответственностью, её название должно заканчиваться словом или аббревиатурой, указывающей на ограниченную ответственность компании, т.е. - Limited, Corporation, Ltd., Corp., LLC и др.; в некоторых странах допускается также использование аббревиатур GmbH, AG, SA и др. Данное правило преследует цель того, чтобы возможные кредиторы при осуществлении коммерческих сделок с данной компанией, сразу понимали, что в случае её банкротства они не смогут расчитывать на средства её учредителей, а только на средства самой компании.

Норматив 4. Название компании не должно конфликтовать с регистрированными в этой стране торговыми знаками.

Данное правило, пожалуй, создает следующие ассоциации: нельзя регистрировать свою компанию под названием, к примеру, "Ford", "Xerox", "Coca Cola". И это правда. Но мы добавим также, что кроме вышеназванных, ещё огромное количество слов во всем мире защищены торговой маркой. При попытке регистрации компании с названием VIACOM или VIRGIN, даже в том случае, если эти названия конкретной страной будут приняты на регистрацию, можно с гарантией сказать, что уже через две или три недели после регистрации, на адрес компании поступит письмо от юридического департамента вышеназванных фирм, с предложением сменить название зарегистрированной компании в добровольном порядке.